发布日期：2026-04-01 19:04    点击次数：158

疫情之下，景区濒临着流量下滑的施行处境。除此以外，于老景区而言，增长堕入周期性瓶颈。日前，在以“文旅再起程、转型新探索”为主题的广东文旅业界相通行动（景区专场）上。多位业界东说念主士就现在景区发展近况和改日发展念念路进行了相通和探讨。

疼爱IP打造 用好产物和数字资源

如何发掘自身IP、与商场灵验连合？河源巴登新城投资有限公司副总裁高永成在会上共享了我方的教学。

河源巴伐利亚庄园，是现在广东唯二的国度级旅游度假区之一。高永成团队以为，由于景区限度较大，仅发展单一IP难以继续复古，因此，他们但愿像华裔城一样作念成多个IP的形势，并以此策略伸开了系列实践。

河源巴登新城投资有限公司副总裁高永成在会上共享。

高永成先容，在IP的礼聘上，他们将环境、当地特色和场景衔接合。依托河源万绿湖将生态环境看成第一个实践亮点。庄园特有的他乡两泉、以及依照客家土楼格调树立的福源寺看成景区亮点之二。其次则是欧洲风情小镇，包括亲子文娱方面的打造。

客家风情献艺亦然景区的挫折IP之一。演艺融入到粗浅景区行动中，不仅每晚有篝火、杂技饰演，粗浅还会有打饱读等街头演艺。为了增多演艺IP与旅客的战役，他们礼聘将蓝本的献艺IP打散，分拨到庄园的各个区域。

中式了以上IP后，如何让其和旅游连合起来？高永成以为，关键在于救助二字。有了好的旅游产物、对商场东说念主群的盘算后，则需要救助下去，束缚强化对IP的宣传，让旅客产生更深印象致使在自媒体平台上传播。

高永成亦提议了新时期景区运营的一些困惑，尤其在数字化方面。他示意，现在庄园的数字化进度较低，团队自己也并不明晰科技到底能为景区带来如何的匡助。对此，广东省旅游行业协会文牍长周志红示意深有欷歔。在机灵旅游、机灵景区被经常拿起的今天，景区的机灵旅游元素仍处于相对匮乏情状。一方面，有筹画者对科技零落了解，影响了景区科技实践；另一方面，进入高、陈说周期长的特征也让不少景区对科技远而避之。周志红尤其指出广东企业和景区在机灵化方面的不及，改日但愿能看到更多、更深层面的期骗。

疼爱两个“三力” 推动旅游筹议地产物发展

会议上，广州广之旅悦景筹议地旅游发展有限公司景区运营总监邵啸波也就“旅游筹议地产物的实践体会”这一主题进行了共享。他以为，现在的文旅商场出现了尽头彰着的变化，旅游业从卖方商场转入了买方商场，进入了以破费者为导向的新体系，斗鱼体育app 旅游破费诉求也发生了变化。广之旅从2005年开发景区业务后，就长期在念念考如何作念好景区，最终提议：后疫情时期，景区和旅游筹议地的打造和发展必须要疼爱三个力：产物力、营销力、运营力。

产物力意味着以产物处罚景区发展的策略性问题。邵啸波指出，旅客对体验的疼爱是疫情后的商场的一大特质。商场需要更细分的产物来得志不同的需求，带来了旅游行业愈加考究化的摇荡。旅游产物要更注释个性化、重体验，还要凭据商场变化更新迭代。影响力所以用户的念念维导向教悔营销以及获客。景区领先是得志产物需乞降商场需求，让产物对接用户和商场。运营力，则以考究化的料理竣事景区的可继续策划。跟着旅客对文旅体验的条款更高，广之旅尝试将所有权和策划料理权分别，服从提高旅游景区的考究化料理就业。

关于旅行社作念景区行业尤其是向产业链的高卑劣蔓延，周志红则提议了第二个“三力”，即三大上风：商场知戮力、资源整协力和渠说念推送力。他指出，旅行社比拟于其他的投资主体，对商场更为敏锐；看成渠说念，它能对接更多资源、激动产物的商场实践。这三大卓绝的上风，也无疑会提高所有这个词产业链的成果、推动旅游筹议地产物发展。

文旅投资莫跟风 主持改日发展趋势

如何从运营维度看待夜游乃至所有这个词文旅经济的发展？锐丰创意CEO、广州大型旅游学院客座西宾吴武贤共享了他的不雅点和念念考。他以为，作念旅游的任何业态王人切忌盲目跟风。近几年不少文旅技俩王人是跟风的产物，火爆的背后并莫得千里淀和产业化的复古，比如花草业，花草商场，以及依然一度成为风口的玻璃栈说念和实境秀。吴武贤指出，广东投资者相对安适，“不会一股脑跟风。” 他同期提议每个景区王人要具有各别性，不应该是全盘搬运或复制，不同地区有不同的糊口基础。以吴武贤团队主办的广州灯光节为例，其带来的生意业态破费，恰是基于广州的城市文化和破费特质。

在他看来，所有文旅技俩王人应该从投资角度探究回收老本。“在后疫情时期，破费徐徐放缓，轻金钱样式或是主流。” 破题的关键还在于主持好改日发展趋势。他指出，改日的破费一定要向年青东说念主逼近，通过年青一代带动所有这个词家庭。同期，机灵旅游和线上破费衔接合势必成为愈发挫折的板块。交融旅游、旅游范围的腌臜化，也为旅游业态带来新的可能。

【记者】周东说念主果

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