发布日期：2026-04-01 18:14    点击次数：138

●香港迪士尼十年来初次盈利，净利润8.28亿港币，与OTA头部企业百亿级净利润比较，不足其5%，“快乐经济”还有价值吗？

●本年宇宙范围内在建和文书行将试营业的主题公园跳跃50家，漫步在哪？为什么？

●主题公园的生命周期困局怎样破解？

主题公园的“快乐经济”真香吗？

最近，香港迪士尼近十年来初次盈利（2015年事迹由盈转亏）的音书广受业界关注。字据香港迪士尼乐土度假区（简称“香港迪士尼”）公布的2024财政年度事迹，主题乐土录得自2005年开幕以来最高的净利润（8.38亿港元）、EBITDA（23亿港元）、收入（88亿港币）和入场东谈主次（770万东谈主次）。相关于动辄上百亿利润的OTA（在线旅游平台），利润不到10亿元的主题公园，却为所在城市创造了百亿级的价值——香港迪士尼访客于2024财政年度在香港的荒谬消费（与莫得香港迪士尼的情况比较）达到216亿港元，为本港带来约124亿港元的加多值，止境于香港土产货坐褥总值（GDP）约0.42%，并创造约2.2万个做事契机。

拉动区域经济增长、有用不停做事，算作旅游业的主流业态，主题公园创造的“快乐经济”也曾值得挖潜。本年以来，国内不少城市文书“上新”主题公园，据子虚足统计，本年在建或文书行将试营业的主题公园跳跃50家，加上已有的近90座特大型和大型主题公园，宇宙近140家主题公园行将同台竞技，它们在丰富文旅供给的同期，能否委果拉动区域经济增长？

上海迪士尼度假区

超50个样式上新，鸠合三大城市群

据南边+记者子虚足统计，本年宇宙范围内文书在建或释出营业讯息的主题公园跳跃50家，其中大部分更是计算2025年内即参加运营，涵盖影游IP生息、冰雪、海洋、丛林、水上乐土等多种类别。

纵不雅宇宙主题公园阛阓，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐土是当仁不让的三大龙头，鉴识背靠长三角、京津冀、粤港澳三个主要城市群。梳理可见，面前的主题公园新样式也向此三处区域呈现彰着的汇聚趋势。算作经济、文化、旅游中心，三大区域已形成系统性的文旅产业布局，并具备较强的区域文旅资源整合才智，利好主题公园前程。

依主题公园新样式提真金不怕火出的曲折词云  南边+ 周妤洁 制图

“主题公园得手与否，与它所在的区域相关止境大。区域本人的驰名度、交通网罗、欣慰条目、经济景况、文化偏好……对主题公园的谋划和存续相配抨击。”给与南边+记者采访时，中国主题公园接洽院院长林焕杰称。在他看来，主题公园最初服务于土产货客源，评估样式可行性时，要看当地的旅客量是否达标；此外，城市本人也需要具有满盈的旅游蛊惑力。

近期公布新动向的主题公园样式中，跳跃10座选址在上海、杭州、苏州、常州、宁波、丽水等。2024年，长三角地区共有20座城市GDP增速达到6%及以上，上海成为宇宙首个GDP超5万亿的城市，苏州则以超2万亿的经济总量被称为“中国经济最强地级市”。江浙沪住户消费水平较高，旅游消费才智强劲；同期，长三角城市间合并高效，相近省市旅客流动连忙，区域内旅游经济联动效应佳，组成了主题公园文旅样式扎根的有意基础。

不雅察京津冀的主题公园新样式则可见，主打“海洋”牌的北京海昌海洋公园样式和主打“亲子”牌的北京城市副中心1201街区极点公园样式，均位于文化旅游区北部产业带，毗邻北京环球度假区，追求协同作用的意图彰着，有意于为旅客打造“一站式”游乐体验。京津冀地区高收入群体采集，尤其是北京有多量中产阶层家庭，对家庭文娱样式需求较强，主题公园阛阓空间深广。另外，华北地区的当然条目滋长了先天不足的冰雪资源，河北石家庄以及2022北京冬奥会后夺胎换骨的张家口，也进一步期骗优势，迎冰雪清爽潮流而上，打造包含华北地区最大室内滑雪场的深海外·真悦天地样式和崇礼雪如意山谷乐土。

张家口“雪如意”

“发展主题公园，粤港澳大湾区最具条目”

主题公园这份考题上，粤港澳大湾区交出的答卷向来可圈可点。除了香港迪士尼外，大湾区得手滋长了长隆、方稀奇原土驰名品牌，清远长隆度假区自1月25日对外试营业以来，春节假期（至2月4日）时期已招待13.12万东谈主次入园，并有用拉动相近业态，体现了长隆IP的命令力。算作中国最具立异力的区域之一，大湾区的科技优势也响应在主题公园新样式中：丽都回身的广州星纪世界·南湖乐土，以平行六合为基底构建科幻主题世界，立异性推出实景RPG乐土玩法；筹备落地于香港海洋公园山上岑岭乐土部分的1000米巨型飞索、30米高“笨猪跳”“冲力滑梯”及“太空秋千”等，用时期为老牌主题乐土注入新可能。

林焕杰分析称，粤港澳大湾区有几项隆起区位优势：欣慰优厚，即便冬天温度也安妥出行；交通方便，机场繁密，也有发达的高铁、公路网罗；东谈主口繁密，经济实力浑厚；再者，包含广府文化、客家文化、潮汕文化等的大湾区，是一个文化包容性极强的区域，还有香港、澳门止境行政区证实其海外化的长项。他充分细则粤港澳大湾区在这一排业的后劲：“发展主题公园样式，我觉得大湾区是国内最有条目的一个区域。”

清远长隆的蒸汽火车让旅客得以和动物们近距离构兵

算作消费阛阓的大湾区，具有其先天不足的长项。约束2023年底，港澳与珠三角九市常住东谈主口总共达到近9000万，数目强大，且其中占据止境部分的是主题公园的主要消费客群——年青群体。跟着经济增长，大湾区中高收入东谈主群数目进步，接续创造对高品性文旅消费的需求空间，为主题公园带来了领路的消费基础。此外，高度海外化的两个止境行政区、接续上升的广东入境游热度，都为通盘这个词大湾区带来了更多阛阓机遇，也对兼顾国表里旅客喜好建议更高要求。

跟着通盘这个词主题公园行业趋于饱和，大湾区还需更下功夫进行轮廓布局，幸免堕入同质化的缠斗。迪士尼、长隆等头部样式算作中枢，服务土产货住户之余，具备蛊惑宇宙乃至世界范围客源的才智，可引进更多海外化IP、强化跨界协作；其余样式则可推敲以相近地区算作阛阓腹地，植入场合特点，提供更多互异化选项，形成良性竞争，共同促进区域联动发展。

升级后的广州星纪世界·南湖乐土

2024我国主题公园二次消费下落一至三成

必须承认，在主客不雅成分作用下，即使风头最盛的主题公园都偶然盆满钵满。2024年第三季度数据炫耀，迪士尼体验业务、康卡斯特（环球度假区母公司）主题乐土业务等营业利润均同比承压；较2023年同期，我国主题公园2024年总体客流量已出现滑降，更有多座主题公园颓丧退出历史舞台。

算作重钞票模式牵引的产业，维系生命周期是主题公园不朽的困难与痛点。林焕杰分析谈，大型主题公园对长期蛊惑力、淡旺季均衡要求极高：“谋划周期一般是15年起步，才能基本收回成本，况兼开动盈利。”由此，不少主题公园样式堕入怪圈：迎阛阓机遇或热度而生，前期开辟参加浪费巨大，却在还没走完较长的资金回收阶段之际，就失去盈利才智、连忙走向荒僻。

一众主题公园，面对着与新样式争夺阛阓份额的挑战，其打发循序各有不同。举例，大湾区的标识性区域品牌——长隆，遴荐了继广州园区后，斗鱼体育app 向珠海、清远进行边界化复制膨胀，以创造新现款流、分散阛阓风险。其动物王国之名虽已在30多年经过中长远东谈主心，但业界指出，其清寒强产业链支执，对传统的主题公园业务依赖性强，运营模式相对单一，必须梗阻贸易变现才智瓶颈，才能在片霎万变的阛阓风向中稳舵前行。

接洽炫耀，关于较为熟练的主题公园，门票收入一般应当只占总收入30%傍边，余下部分由零卖30%、餐饮住宿40%组成。可是，据主题公园接洽院统计，2024年中国主题公园旅客消费趋于保守，二次消费（餐饮、牵挂品、特点体验样式）呈现10%—30%的下落。消费者行动模式变化下，主题公园无疑需要立异居品与不停，推出更具竞争力的IP生息品和配套智商，才能优化盈利模式，已矣可执续发展。

图源上海乐高乐土度假区

破解生命周期，另一条可鉴戒的谈路是时期赋能，进行升级再造。位于广州白云区的南湖乐土，算作承载广州市民40年情愫的“元老”级别主题乐土，上世纪80年代末、90年代的年旅客量一度接近百万，却由于智商沉沦、簇新感清寒，在新期间一度高官厚禄。2023年7月起，其进行了历时一年半的大改进，愈加隆起高技术定位，以基于平行六合的科幻故事为配景设定不同的玩家阵营与冒险道路，推放洋内首个RPG（扮装演出游戏）科幻主题乐土，才应允出新的生命力。

“当代科技+中中文化”，深圳华强方特旗下方特主题乐土是昭着存在。走进其“东方神画”乐土，能在巨幕立体电影、建筑投影、四面通透式幻影成像等多种前沿体验中，再行连结另楚寒巫、决战金山寺、梁祝化蝶、孟姜女等民间传统故事。2023年，方特系列主题公园共招待了8569万旅客，排行全球第二，并接续膨胀落地新园区，体现出其“科技+文旅”定位的价值。

据《2024中国主题公园竞争力评价讲述》预测，科技与文化的深度交融将成为中国主题公园发展一大趋势，VR、AR、智能机器东谈主、全息投影等元素愈发走向主流。跟着大数据、AI时期接续发展，主题公园不错为旅客量身定制游览道路和互动体验，增强个性化，进步消费者黏性，打造具有文化深度的千里浸式享受。

2025年粤港澳大湾区灯会

另外，节庆主题的短期类主题公园样式“短平快”的嘱咐，在为阛阓增添新体验场景的同期，相同不错有用促消费、拉动区域经济增长。本年春节假期，在“湾区之心”广州南沙，2025年粤港澳大湾区灯会东谈主气爆棚。这场国内占大地积最大、灯组最多、缓期最长的“超等灯会”，邀请上千名非遗工匠打造逾万盏彩灯，蛊惑了数十万名市民旅客前来不雅赏。灯会举办时期，南沙旅舍住宿业迎来客流岑岭。元宵节事后的首个周末，位于灯会举办地不到10公里处的亚朵旅舍客似云来，讲求早班的服务东谈主员说，这几天的客流量比客岁国庆时期还要高。数据炫耀，自1月22日启幕至2月11日止，灯会已累计招待旅客约28万东谈主次，字据其门票票价进行初步测算，票务收入或梗阻3000万元；假定门票收入占总营收的30%，该行径或能创造跳跃1亿元的收入，可秘籍7000万元的前期参加。

业界东谈主士分析称，抵消费者而言，短期密集的阶段性参加是常驻项筹备阛阓补充，提供了更丰富的出游遴荐。收拢特定节点，皆集场合特点、IP文化等，较快提高园区客流量和驰名度，并借旅客上升的消费关怀，连忙蛊惑票务、餐饮和零卖收入通知，这种贸易模式与主题公园如出一辙，但参加相对低，通知周期短。

赛谈趋于拥堵，高质地居品仍然稀缺

《“十四五”文化产业发展打算》中建议，加大对文化、旅游、文娱等边界的支执。连年来，各场合政府积极响应国度战略，喜爱主题公园对区域经济增长的带动作用，止境是在经济活跃地区，文旅样式在资金、基建、地皮等问题得以不停后，能够更快落地。以广东为例，星纪世界·南湖乐土更新改进工程、清远长隆海外丛林度假区丛林乐土样式、珠海横琴长隆海外海洋度假区（二期）等均被列为广东省重心开辟样式。

疫情后旅游阛阓回暖，全球出行和文娱空想大幅加多，也赐与了主题公园新的但愿。以年青东谈主、亲子家庭为代表的新一代消费者注重“感情价值”，对主题公园样式给与度高；在短途游和相近游趋势下，土产货主题公园的需求进一步上升。站在2025的关隘瞻望畴前，主题公园样式在宇宙“随处吐花”的征象，响应了中国主题公园行业在一定经济周期和阛阓需求配景下的快速发展态势，也蛊惑着成本阛阓前仆后继的关怀。

用户多、传播快的网罗期间，商酌度高的阛阓关注点如潮流般一波又一波炫耀。短期内的爆款，老是引得无数“玩家”撺拳拢袖。举例，影游IP落地为文旅样式，在愈发通常的共鸣下指向新的风口。客岁的征象级单机游戏黑外传·悟空也成为“带飞”文旅之人心归向，当今其已授权吉林长春南溪里文旅小镇的戏雪乐土呈现十大“黑悟空”主题雪雕场景。无独到偶，本年电影院线春节档《哪吒之魔童闹海》的杰出推崇后，将中国特点影视IP升沉为主题公园的声浪再起。

网友喊话要求开辟中国外传IP主题公园

林焕杰向南边+记者分析谈，以《哪吒之魔童闹海》为代表的影片，所依托的传统文化传播基础深厚，其故当事者题、情节具有较强的原土识别度和感情共鸣点，并凭借关注度高的国产影片已矣了泛年事层传播，尤其是走进年青消费群体心里，因而具有打形熟练文旅项筹备潜质。但与此同期，他也一再强调，“中间的路还很长”，新主题公园样式务必幸免像“唱着唱着就没东谈主铭刻”的流行歌一样：仅在名义贴优势靡一时的IP标签远远不够，还有赖于有用整联合源，深挖IP内核，评估价值和延迟空间所在，并在文化创意、场景想象、科技应用等边界作念好立异。

比较单纯进行新样式构念念和膨胀，林焕杰提到，不错算作主题公园“教科书”的迪士尼，连年来在现存园区内，接续新增玩物总动员、纵容动物城等主题，并于中国斗胆推出首个莫得官方故事设定的扮装玲娜贝儿，每年淘汰1/3的硬件、补充1/3的样式本色的“三三制”高要求下，方能保执住在当地的阛阓浸透率和单店盈利才智。不错说，陪同文旅升级的郁勃需求，阛阓招呼的是愈加高品性的本色导向型出游体验。当“增量”冉冉见顶，深耕现存阛阓、执续优化本色、打磨高质居品，不祥才是王谈。

南边+记者 周妤洁 周东谈主果

统筹：周东谈主果

裁剪：许蕾斗鱼体育app(中国)官网下载

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