发布日期：2026-04-01 19:28    点击次数：124

12月17日，零卖圈被一条音书刷屏：开了21年的万宁，要全面关闭内地线下门店了。万宁中国官网16日发布公告，其线下门店的临了营业日为2026年1月15日，之后将厚爱住手运营。线上渠谈的关闭时间则更为蹙迫，万宁官方商城（小要领）将于2025年12月28日24时住手运营，而天猫、京东等平台的旗舰店将在12月26日住手销售。

时间往前倒5个多月，相通来自香港的好意思妆零卖集团莎莎（Sasa）也晓示退出中国内地线下零卖市集。一时间，“线下零卖不成了”的论调再起。

万宁与莎莎的裁汰，标识着一套经典买卖范式的式微。该形状的中枢竞争力曾成立在三大支握之上：行动聚拢国外品牌与内地花消者的稀缺“桥梁”、依赖信息差变成的价钱上风以及占据中枢商圈的规模化门店蚁集。

然则，互联网期间的急流逐个冲垮了这些支握。进修的跨境电商让巨匠商品直达花消者，领悟了线下蚁集店的渠谈特权；互联网带来的价钱透明化，也消弭了地域差价空间。莎莎国际在2024财年的数据就极具代表性：其内地营业额中，线上渠谈占比已高达80.3%。当花消者用脚投票，全面转向线上时，线下蚁集的根基就动摇了。

更严峻的是好意思妙的固定老本与僵化的运营，让实体网点变成背负。屈臣氏集团2025年上半年的财报揭示了这一问题：在中国市集，其收益总数已连气儿第四年下落，上半年同比再跌3%；更关键的是盈利智力大幅缩水，EBITDA（息税折旧摊销前利润）同比暴跌53%，创下七年新低。为了止损，屈臣氏在上半年净关闭了145家中国门店。

个体企业的浮千里，映射的是统共这个词行业的潜入变迁。从宏不雅数据看，线下零卖骨子上并未败落，而是在剧烈地结构退换和业态升级。

阐发国度统计局数据，2025年1-9月，统共这个词零卖业的发展总体向好。相配值得珍重的是，在名额以上单元中，蚁集店、无东谈主值守商店等新兴业态的零卖额保握了两位数的增长。这证明，鼎新的线下形状正在赢得市集的赏赐。

当万宁、莎莎裁汰内地业务时，另一个兴味的气候在香港市集发生。香港原土药妆连锁龙头“龙丰集团”逆向增长并在近期冲刺IPO。其招股书表示，在2023至2024年间，公司收入增长率达21.1%，远高于行业平均的6.2%。它的政策是深耕土产货，斗鱼体育app(中国)官网下载作念深作念透，其旗舰店单店年收入逾越6000万港元，显暴露聚焦区域、强化供应链和自有品牌的形状相通具有人命力。

相通在内地市集遇到挑战的屈臣氏，则代表了香港传统零卖巨头的另一种罗致：驻足现存体系，进行积极的转型探索，试图通过深化工作与拓展场景来自如阵脚。靠近挑战，屈臣氏伸开了一系列面向细分市集的鼎新尝试。举例，为收拢“他经济”与“精采育儿”的机遇，在部分门店成立了男士专属照拂专区，以及针对儿童的彩妆工作。屈臣氏2025年上半年数据表示，男士、儿童品类销售双双末端两位数增长。这标明，即便在上风被侵蚀的逆境中，传统的市集参与者仍在积极寻求跟上花消变迁的方法，其探索为同类型企业提供了有价值的参考。

屈臣氏部分门店成立了男士专属照拂专区

名创优品在巨匠市集发起的“远征”，敷陈了线下零卖的又一个新故事。名创优品发布的第三季度财报表示，季度收入初度唐突50亿元，同比增长28.2%，巨匠门店数目唐突8000家。名创优品的国外市集推广，并非简便的廉价复制，而在于构建了一个包含极致恶果、自有品牌与情谊价值的三维模子，末端了对传统零卖的升维打击。

率先，其根基是供应链恶果。通过径直对接弘大制造商蚁集，末端极短开导周期和巨大老本上风，构筑了“低老本、低毛利、廉价钱”的坚固壁垒。

其次，它到手完成了从渠谈商到内容品牌商的跃迁。凭借狠恶的自主野心与海量IP联名（如迪士尼、漫威、三丽鸥等），名创优品将家具回荡为承载文化标记和情谊认可的引子。

更为关键的是，名创优品已零碎单纯的商品零卖，进阶为线下体验与样式价值的策源地。它在巨匠多地开设大型主题旗舰店“MINISO LAND”，打造千里浸式的IP主题空间；在线下举办种种IP主题快闪行为和互动展览。这些举措将购物步履回荡为一种应答体验和情谊开释，让门店成为眩惑年青东谈主打卡与花消的筹划地。

万宁的颓落退场、名创优品的多维远征与屈臣氏的积极求变，共同刻录出当下线下零卖产业转型的不同轨迹。线下莫得“凉”，它底层的逻辑已被透顶改写。在新的章节里，忖度到手的程序不再是坪效与SKU，而是情谊共识的深度与体验的专有性。

南边+记者 李劼斗鱼体育app

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