发布日期：2026-04-01 18:52    点击次数：186

日前，古茗文告吴彦祖担任古茗咖啡品性结伙东谈主，同步开动“全场咖啡8.9元”限时行为。吴彦祖和古茗咖啡跨界联动，在各大酬酢平台兑现话题共振，“阿祖”关系收罗热梗刷屏，话题“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”阅读量达1.6亿。

跨界破圈收敛歇，兑现品牌协同

值得珍贵的是，这次协调并非传统的明星代言，而是古茗与吴彦祖创办的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”变成联动。在该模式下，吴彦祖以“品性结伙东谈主”身份深度参与古茗咖啡施行，兑现“1+1>2”的品牌效应。事实上，吴彦祖是实打实的“咖啡嗜好者”，其创立的咖啡品牌首店在成皆落地，现在在成皆、杭州已有6家门店。

盘货畴前几个月，古茗在咖啡品类上动作时常。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，成为酬酢平台热点打卡单品；6月中旬，古茗再度加码咖啡赛谈，推出“香草籽系列拿铁”；6月23日至7月4日，限时行为遮蔽拿铁、好意思式、果咖等全系列家具，同期还通过小花样“猜口令”披发100万张免单券。

本年以来，吴彦祖的跨界活跃度抓续走高。2月，吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语账号”，官宣英语真挚新身份。随后，吴彦祖推出《吴彦祖带你学白话》课程，5天销售额超500万元。5月，吴彦祖集结千万粉丝网红直播带货，据公开报谈，斗鱼体育app首场直播累计不雅看东谈主次达1903万，累计销售额达1000-2500万元。

古茗选用此时与吴彦祖联动，恰是看中明星效应、专科背书、流量变现的三重价值。相较于传统明星代言，吴彦祖的东谈主设更易与败坏者建树信任，而其近期积聚的高曝光度，也为行为带来流量加抓，成为古茗咖啡快速触达全球的“捷径”。

茶饮竞速咖啡赛谈，普惠化为环节

从行业视角看，古茗与吴彦祖的联动是现制茶饮品牌加码咖啡业务的缩影。跟着茶饮市集增速放缓，咖啡当作高频品类，是各大品牌完善饮品矩阵、升迁单店营收与用户粘性的计谋选用。

频年来，中国现制咖啡市集抓续高速增长，败坏者对崭新、专科咖啡饮品的需求显耀升迁。据古茗近日裸露，为止2025年6月，其现磨咖啡家具已遮蔽寰宇跨越7600家门店。从现磨咖啡的门店数目上看，古茗照旧踏进寰宇前五。

在竞争日趋强烈的现磨咖啡市集，古茗“押宝”咖啡有两大中枢上风：一方面是供应链成果与资本上风，进修的冷链基础步协调地域加密的门店策略，显耀裁减物流资本，升迁配送成果；另一方面是规模化的崭新原料配送才调，财报暴露，古茗领有遮蔽寰宇的22个仓库及高效物流收罗，能向低线城市门店高频、沉着配送原料。

古茗称，将以开始研发才调为扶直，抓续拓展家具矩阵，将更多崭新、平价的高品性咖啡推向市集，以规模化布局与性价比上风，股东咖啡败坏普惠化发展。当咖啡从“轻奢选用”转头“宽泛饮品”，或将重新界说全球咖啡市集的竞争章程。

采写：南边农村报记者 伍咏言

图片：来源收罗斗鱼体育app

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