发布日期：2026-04-01 19:29    点击次数：189

近日，香飘飘发布2025年半年度事迹预报。公告流露，预测2025年上半年贸易收入约为10.35亿元，同比下降约12.21%；包摄于上市公司鼓动的净利润约为耗费9739万元，较2024年同期耗费扩省略2.3倍。

半年报耗费已成常态

关于事迹预亏的原因，香飘飘在公告中暗示，2025年上半年，受到外部耗费环境、耗费风俗及耗费需求变化影响，公司传统冲泡家具在旺季销售承压，重复春节时点比拟上年度有所提前，本年一季度的旺季抓续时辰镌汰，冲泡业务提早进入淡季。事实上，半年报耗费已成为香飘飘的常态。从2020年开动，香飘飘已久了六年中报耗费。

香飘飘方面知道称，手脚“冲泡奶茶第一股”，公司营收一直高度依赖“杯子连起来可绕地球N圈”的冲泡家具，但因其具有热饮属性，商场需乞降销量受季节影响——每年二、三季度为淡季，四季度和次年一季度为旺季。

关于上半年预亏近亿元的情况，香飘飘方面暗示，2025年上半年度合座营收同比有所下降，主要系受一季度收入下降的影响。第二季度，公司在品牌、家具、渠说念等多标的加大干涉与改进，二季度营收同比略有增长，但净利润耗费额度有所加多。

冲泡业务受新茶饮冲击

纵不雅香飘飘近8年营收情况，2017-2019年，香飘飘每年的营收齐保抓自如的增长。2020年开动，受疫情影响的香飘飘营收久了三年呈下降态势。尽管2023年反弹至36亿元，但仍不足2020年营收。2024年，香飘飘营收再度下落，斗鱼体育app(中国)官网下载营收纪念到2018年水平。

据公开信息，香飘飘约7成收入着手于冲泡奶茶，而该板块营收自2020年起连连下落，从而导致香飘飘事迹下滑。其冲泡业务之是以“不吃香”了，主要与耗费者需求的窜改干系。

比年来，新茶饮品牌声量不休扩大，更于本年掀翻“茶饮外卖大战”，以健康、廉价、家具丰富等上风诱惑了无数年青耗费者购买；与此同期，东方树叶等无糖饮料也迎来爆发式增长。数据流露，冲泡奶茶商场范围近5年复合增长率仅2.1%，而新茶饮增速达18.7%。无糖饮料商场2023年同比增长朝上 100%，预测改日五年复合增速更是高达88%。

比拟之下，香飘飘的奶茶含有脱脂奶粉、植脂末和白糖，且新品研发速率较慢，早已跟不上耗费者追求健康和新品的诉求。

即饮茶业务增长冷静

濒临不休被挤压生计空间的冲泡业务，香飘飘也在徐徐转型。2017年，香飘飘就推出了全新家具Meco牛乳茶，布局即饮业务。MECO品牌以“新一代茶饮”为定位中枢，推出了多款茶饮料，并主打果汁茶饮料。2019年，MECO果汁茶的收入达到8.7亿元后，声量却徐徐变小。外界将原因归为香飘飘里面运作想路莫得厘清。

于是，在2024年上半年，香飘飘对即饮业务进行了再行定位：将Meco果茶界说为“茶饮店除外的第二剿袭”；冻柠茶定位于“健康的冰爽饮料”。厘清发展想路后，香飘飘的即饮业务2024年营收增长8%至9.73亿元，其中Meco果汁茶增长20.69%。但2025年增速赫然放缓，即饮家具的增长未能有用对冲冲泡类家具的下滑，成为香飘飘比年来事迹承压的紧迫原因。

但香飘飘仍在不休作念出转机。2025年，香飘飘旗下Meco杯装果茶官宣期间少年团为全新品牌代言东说念主。6月，香飘飘又官宣知名主抓东说念主、演员侯佩岑成为公司新品“新会陈皮蟾光白轻乳茶”的名优甄选官。香飘飘能否通过年青化政策扩大即饮茶业务份额？让咱们翘首以待。

采写：南边农村报记者严秋璠

图片：部分着手汇注

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