发布日期：2026-04-01 19:38    点击次数：180

日前，茶颜悦色推出烘焙子品牌“茶颜饼坊”，开业首日多款产物售罄，激励忽地者列队抢购。继试水咖啡、零食、国际零卖后，茶颜悦色再次试图拓展业务规模。 

“茶颜饼坊”仅在茶颜悦色长沙万家丽负一层地铁口游园店最初上线，产物主打手作现烤的经典品类，包括基础面包、可颂、菠萝包、蛋挞、吐司以及录取酥饼等。价钱上，会员单价设定在3.3元至9.9元之间，显赫低于奈雪、乐乐茶等品牌。在产物定名上，也连续了茶颜悦色一贯的作风，如“童心不老面包”“杰克rose饼”“蝴蝶飞呀酥”“安佳奶油包你赢的”等。

烘焙成茶饮第二增长弧线

茶饮与烘焙的跨界和会，在行业里早已不是簇新事。在日渐热烈的竞争下，有品牌能用“1+1>2”的化学反应开放增漫空间；也有品牌折戟千里沙，最终在资本与市集的博弈中颓废退场。

早在2015年，奈雪的茶就建议了“一杯好茶，一口软欧包”的标语，并凭借始创的“茶饮+软欧包”双品类花式收效霸占市集。但是，跟着市集竞争的加重，奈雪的茶也对烘焙业务进行了调理：缩减软欧包产物线，取消现场烘焙区，改为售卖中央厨房供应的烘焙产物。此外，从大份量欧包转向“一东说念主食”mini款，并拓展至早餐套餐。2023年上半年，奈雪的茶早餐套餐销售得益增长了约620%。

无非凡偶，2017年，乐乐茶曾经凭借“脏脏包”等爆款烘焙产物速即开放市集，五年年均销量达40万个，斗鱼体育app(中国)官网下载使其成为气候级品牌。但跟着时辰的推移，烘焙产物的高资本、保质期短以及供应链束缚难度大等问题逐步突显，乐乐茶一度堕入债务危急，门店膨胀也受到辞让。2022年，广州终末一家乐乐茶关闭，象征其全面退出华南市集。

除了奈雪的茶和乐乐茶，霸王茶姬、古茗也推出了烘焙系列产物。这些品牌的尝试，皆响应出茶饮行业在寻找新增长点的经过中，对“茶饮 + 烘焙”花式的合手续探索。

区域困局下的解围尝试？

这次“茶颜饼坊”的推出，被不少业内东说念主士视为是茶颜悦色严慎拓展新业务的推崇。土产货忽地者对茶颜悦色品牌的认同度高，且有较强的忽地粘性，这为“茶颜饼坊”的初期发展提供了精熟的泥土。若能在长沙市集考据花式的可行性，再缓缓向其他区域实验，不详能镌汰膨胀风险。

茶颜悦色一直带有明显的区域图章。凭借在长沙高密度的网点遮盖，让其成为城市柬帖般的存在，但也让外界产生了“茶颜悦色走不出长沙”的质疑。现在，茶颜悦色世界门店有785家，其中453家聚会在湖南。

事实上，茶颜悦色并非莫得尝试过向外膨胀。其曾先后参预武汉、重庆、南京、无锡、苏州等城市，但经过并不堪利。2021年关闭了一批功绩欠安的门店后，茶颜悦色对外膨胀节律彰着放缓，更多元气心灵仍放在自由长沙及相近中枢区域的市集份额上。

据好意思团数据筹画，世界烘焙门店平均存活时长为32个月，约57.7%的门店在两年内倒闭。从永久来看，茶颜悦色涉足烘焙限制需要靠近供应链、门店运营、资本抛弃等多方面的挑战。如安在保证产物品性的前提下，已毕烘焙产物与茶饮的协同发展，将是茶颜悦色需要束缚的要道问题。

采写：南边农村报记者 欧晓嫦

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