发布日期：2026-04-01 17:39 点击次数：73
元旦档中国电影商场分晓已现，《阿凡达·火与烬》（即《阿凡达3》）最终不敌《豪恣动物城2》屈居档期第二，而前者的中国票房不足预期，可谓跨年之际最受温顺的影坛事件——预售期间，其票房阐扬影响领有其投资收益权的博纳影业（001330.SZ）股价一语气异动。
天然博纳就地默示，此片的投资收益权比例较低、对公司短期事迹无要紧影响，但这家也曾站在顶峰的头部影视企业“近4年亏本超26亿”之困境，如故连带登上了微博热搜，激发业界再行想考电影商场“深耕易耨”时期下的应答法例。
博纳影业需构建起更肃肃的盈利结构和更多元的业务疆城，才智行稳致远。马华 摄
“拿手配方”失灵以致财务吃紧
在《哪吒之魔童闹海》横空出世成为新晋内地电影票房冠军之前，以57.75亿元占据第又名席位的《长津湖》，背后就是博纳。它于2021年国庆档上映，以海量细节复刻历史接触场地，网罗陈凯歌、徐克、林超贤三位顶级导演，演员威望星光熠熠，其后集皆中国内地电影三大奖金鸡、百花、华表的奖杯，可谓业内和民间口碑双丰充。
以“重工业”“接触”“主旋律”为标签的《长津湖》，代表的恰是博纳的典型作风。此前，大受接待的《智取威虎山》《湄公河活动》《红海活动》《中国机长》等影片也均是博纳出品。《长津湖》尽头续集《长津湖之水门桥》的得手，将博纳在此类影片中的标杆地位推向顶峰。
《长津湖》赢得的部分奖项
但方兴未艾后，“登高跌重”的漫骂似乎总不会缺席。在近期的《阿凡达3》风云之前，博纳的商场阐扬已低迷许久。2022-2024年，其均以亏本完了，且缺口逐年增大，三年的答复期内归母净利润差别为-7211万、-5.53亿、-8.67亿。
2025年4月底，博纳交出的Q1财报中更是赫然写着归母净利润-9.55亿，同比下降17303.99%，这离不开其春节档新作的“史诗级扑街”。
熟悉的配方、熟悉的滋味，博纳以军事巨制《蛟龙活动》押宝2025春节档，首创东说念主兼董事长于冬在采访中以“不计资本”来样貌它的参预。最终，它却以不足4亿的票房成为档期垫底选手。负责上映前，该片采选了开启点映，但口碑也未能得手发酵。
戏中执行穷乏商讨度，戏外却是争议不断，《蛟龙活动》的“守秘营销”（官方发布宣传视频，称台词涉国度潜艇隐私，拍摄时驻扎外籍演员、弥留剧情只可通过手写传递）一度激发“群嘲”，对于戏份分拨不对理的传奇还激起了一部分网友逼迫，雪上加霜。天然于冬发文默示“《蛟龙活动》，毫不撤档！”，影片如故采选于2月14日通知暂时离开院线。
半年后，《蛟龙活动》以“稀奇版”格式再度定档，在视觉后果、剧情裁剪等方面均作出窜改，但也仅成绩2487.4万新票房，对于博纳的财务困境来说杯水舆薪。财报裸露，博纳2025第三季度净利润-11.10亿元，同比下落213.11%。在撤档和重返院线之间，博纳还于4月传出了于冬股权遭冻结的要紧负面新闻。
《蛟龙活动》海报
潮退礁显，同质化困境待破
《蛟龙活动》票房堕入僵局之际，于冬发布的一条一又友圈受到温顺。他写说念：“我为什么筹重金拍《蛟龙活动》？因为中国电影需要《蛟龙活动》这么的重工业电影。《哪吒2》我看了，稀奇出色的作品，但这么的作品制作难度之大，五六年才出一部，那么其他期间影院放什么？若是电影商场充斥着低资本电影、都是话题性电影、都是捞一笔就跑的电影，那不雅众为什么要用钱进影院援救中国电影？在手机上看短剧不行吗？在家打游戏不行吗？是以咱们得有勇气拍更硬核的电影、拍更猛的电影、拍确凿的大制作重工业电影。唯一确凿让不雅众有千里浸感、让不雅众有值回票价感受的电影，才会把那些一年只看一次电影的不雅众招引回影院看两次看三次，若是中国电影一年有至少十部《蛟龙活动》这种体量的大片，那么电影就不会被不雅众撤消。”
于冬的不雅点射中了影视行业一个关节议题——如今，斗鱼体育app中国官网下载种种微短剧、短视频以及“五分钟看完一部电影”的阐明更能迎合东说念主们的留神力限定，对于不雅众而言，花几个小时走进影院、为一部电影付费，似乎更需要一个充分的事理，而这个事理往往指向的是长篇大论的视觉后果。
《蛟龙活动》剧照
商场仿佛如简直考证这一不雅点。2025春节档，包括《哪吒2》《封神2》《射雕英豪传：侠之大者》在内的几部主要种子选手都是注疼爱效的“大片”，《哪吒2》感天动地的得手也离不开高复购率，其细密无比的画面激发无数东说念主在大银幕二刷、三刷。
6月，《F1：狂飙飞车》上映，更是以千里浸式复刻赛车畅通的极致视听后果赢得等闲好评，好多不雅众非常采选IMAX等殊效厅，最终该片拿下2025年入口剧情片内地票房冠军，豆瓣短评区1.4万赞的一条五星评述写说念：“这种电影在时刻请示全国，电影不可死。”
可是，“大制作重工业”等同于“值回票价”吗？这激发着“本领决定论”的迷想，也拷问着博纳制作公式的底层逻辑。
《蛟龙活动》主创禁受采访
《蛟龙活动》恰是典型案例。宣发期间，主创团队一再强调影片对中国军事火器的展现、拍摄的技法和难度，这些能阐明其视觉层面的稀缺性，却无法反驳巨额耗尽者的起火汇集于故事扁平、节律失控和东说念主物弧光的穷乏——而“故事论说”才是电影的本职。
当“主旋律生意化”商场徐徐满盈，影迷愈发起火意于停留在这一固有标签，反倒会用更高的眼神评判影片执行，一朝视效和脚本出现昭彰的捉衿肘见，例必会掩盖不雅众的耗尽空想。
博纳这一“巨轮”触礁，部分东说念主启动揣度“主旋律”类型影片已失去商场。而2025年7月底上映的《南京影相馆》明显使这一疑虑不攻自破——它以民族牵挂和家国情感为中枢，莫得“硬核制作”，而是以庸东说念主物视角令东说念主焕然一新，最终斩获超30亿票房和高达8.8的豆瓣分数，成为2025暑期档票房冠军、豆瓣年度评分最高华语电影。
《南京影相馆》可模仿的启示省略是，“主旋律”名号下，线路空间仍然广大，对于这一整类影片，不雅众不会径直无条目禁受，更不会无条目不禁受，弥留的是如安在保管视觉招引力的同期，以更优质的叙事执行随意审好意思疲倦。
《四渡》《克什米尔公主号》等多部主旋律影片仍在储备中，博纳对“视觉奇不雅”仍然抱有执着，而比起正常剧情片，AI本领闇练的红利愈加凸起，极有但愿成为降本增效的关节利器。如能合理当用AI减少实拍与后期殊效资本、裁汰制作周期，博纳的“重工业”制作便能变得更具可控性与性价比。
经营中的《四渡》
此外，跳出“大片依赖症”，“把鸡蛋放在不同篮子里”也不失为博纳的一瓶解药。举例，其近期的几份财报均提到公司在涉水短剧，2024年播出了纯AIGC一语气叙事科幻短剧集《三星堆：将来启示录》，旧年则上线了与红果、浙江卫视长入出品的反网暴题材短剧《天道好还》。
限度2025半年报发布，剧集业务在博纳全体营收中的占比不外0.13%，但现如今在微短剧商场界限已超过电影票房的款式下，加码这一赛说念无疑为公司解脱对单一收入开始的依赖提供了新可能。
伴跟着连年来商场徐徐闇练，养殖品销售也徐徐成为公认后劲完全的第二增长弧线，博纳照旧在此方面发力，和东风汽车、伊利牛奶、探路者等品牌及不同的文旅指标地相助，汇集起影院以外多种耗尽场景。
说到底，转型阵痛中的商场极其复杂，在不雅众如斯相背“预制”确当下，“一招鲜吃遍天”已简直不再可能。唯一完毕从“巨型名堂赌徒”到“可合手续执行处治者”的迂回，构建起更肃肃的盈利结构、更多元的业务疆城，才更可能在这场风向多变的远航中保管仪态。
南边+记者 周妤洁斗鱼体育app中国官网下载
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