发布日期：2026-04-01 18:40    点击次数：98

1月8日，霸王茶姬发布《2025年终会友转头》，全面复盘畴前一年的探索与收尾。同期，食物安全风云、咖啡因舆情争议与功绩承压的暗影，也让这家新茶饮品牌的2025年充满曲折。

群众化提速

年茶叶采购量万吨级

从敷陈败露信息来看，霸王茶姬群众化幅员在2025年罢了卓越式彭胀。舍弃2025年底，其门店已粉饰中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及好意思国，幅员拓展至8个国度、2大洲。此外，跟着幅员延长，国际用户范围也罢了同步爆发，2025年亚太国际商场会员范围同比增长177%。

而供应链拓荒，撑持着品牌范围化彭胀的底气。2025年，霸王茶姬年度茶叶采购量冲突万吨级，粉饰六大茶系及普洱茶舛误产区，合营茶厂数目超100家。其中，按年使用量名次前五的茶系秩序为绿茶、青茶、红茶、黑茶、黄茶。

在无边茶品中，“伯牙绝弦”成为得志级单品。敷陈浮现，畴前一年，超3000万茶友曾一次下单两杯及以上“伯牙绝弦”。据沙利文数据，2022年1月至2025年6月，该品累计销量冲突12.5亿杯。

风云争议不绝

舆情冲击品牌口碑

亮眼收货背后，也有相继而至的争议与风云。

近日，一段霸王茶姬伴计违法操作的视频，激发全网热议。视频中，涉事伴计未指导手套，徒手握冰、揉搓柠檬、搅动饮品等，严重触碰食安红线。事件发酵后，霸王茶姬作出回复，包括涉事门店破产整顿、涉事伴计给予解雇、门店店长及该区域督导降职刑事职守。

尽管束缚实时，但食安问题仍对品牌口碑形成重创。此外，霸王茶姬在2025年末也深陷咖啡因争议。有网友发文称其家具为“高浓度咖啡因饮料”，隐射“蹭准毒品的擦边球”。对此，霸王茶姬阐明，咖啡因着手于自然茶叶，斗鱼体育app(中国)官网下载并告示开动法律才能维权。

实质上，霸王茶姬便曾因“万里木兰”登上热搜，很多谗谄者称“喝了睡不着”。随后，其公布一杯“万里木兰”整杯咖啡因含量约为235mg。2025年3月，霸王茶姬更是告示在世界省会城市及线上平台同步推出转变家具线“轻因系列”，对比原版“万里木兰”咖啡因含量着落高达68%。

舆情爆发，平直传导至老本商场。2025年12月26日，霸王茶姬股票一度暴跌14.5%，创上市以来最大单日跌幅，市值今夜挥发约2亿好意思元，商场信心碰到重创。

功绩承压下滑

否定赴港二次上市

2025年4月，霸王茶姬在好意思国纳斯达克走动所挂牌上市（股票代码：CHA），成为好意思股商场首个中国现制茶饮品牌，亦然2022年以来群众餐饮行业融资范围最大的好意思股IPO名堂。继纳斯达克敲钟，是否会赴港二次上市？针对商场别传，霸王茶姬给予否定。

凭证2025年第三季度财报，霸王茶姬期内总GMV（商品走动总和）达79.30亿元，净收入32.08亿元，经转机后净利润为5.03亿元，营收同比着落9.4%，净利润同比着落22.3%。

关于功绩下滑，霸王茶姬首席财务官黄鸿飞阐明，国内商场的疲软发扬主要受外卖平台补贴竞争加重影响。旧年二、三季度，外卖大战愈演愈烈，多家茶饮、咖啡品牌卷入价钱战，而霸王茶姬信守20元价钱带，导致部分价钱敏锐型客源暂本事流。

举座功绩承压下，霸王茶姬国际商场的快速增长成为亮点，与国内商场疲软形成反差。2025年三季度，国际商场GMV冲突3亿元，同比增幅达75.3%，环比增长27.7%，已贯串两个季度保持超75%的高速增长。舍弃2025年9月30日，国际总门店数达262家。

采写：南边农村报记者 伍咏言斗鱼体育app中国官网下载

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