发布日期：2026-04-01 19:04    点击次数：116

2025年行将画上句号，若论本年好意思妆圈最令东谈主唏嘘的结果，国货底妆品牌blank me（半分一）的悄然离场，必是许多东谈主心中的意难平。

曾几何时，它是聚光灯下的宠儿：入选福布斯新锐品牌TOP100，登顶天猫国货底妆榜首，成为行业录用厚望的“景色级”代表。然则，从2022年的巅峰滑落于当天深陷债务泥潭，不外短短两三年。近日，其首创东谈主被爆成为“老赖”，母公司上海永熙法律诉讼激增，被试验总金额近2000万元。这面曾照见国货崛起但愿的镜子，如今折射出新浮滥品牌在狂热落潮后的集体逆境。

纠纷约束

“退市清！blank me一折”“品牌要倒闭，清仓！”

本年起，拼多多、小红书、闲鱼等平台充斥着blank me居品的甩卖信息。其天猫旗舰店虽仍在运营，但品牌官方小红书账号自3月起便已停更。

一位四大哥粉丝坦言，当初被“为中国女性肌肤量身定制”的理念打动而入坑，“品性可以，若是真没了太可惜。”然则，品牌的千里默约略是因为已无暇他顾：讼事缠身、债务压顶。

最近一张法律传票来自广东中山市第二东谈主民法院公告，为头部好意思妆ODM诺斯贝尔与上海永熙信息科技有限公司（下称“上海永熙”）加工合同纠纷一案。上海永熙拖欠代工场诺斯贝尔货款及讲错金，统共超8万元。

天眼查信息袒露，2025年以来，上海永熙作为被告共波及29条开庭公告，案由包括就业合同纠纷、贸易合同纠纷、侵害商标权纠纷等。

更为严重的是，本年以来，上海永熙过甚法定代表东谈主杨博雅（blank me首创东谈主兼CEO），未按试验见知书指定的时辰履行生师法律晓喻细目标给付义务，被端正高浮滥约15次。2025年7月17日—12月1日，上海永熙20次成为被试验东谈主，被试验总金额约1995.88万元。

一位接近品牌方的业内东谈主士告诉记者，现在blank me未倒闭，但资金链出现严重问题，处于死活边际。

 LV老本中途“退货”

blank me的陨落途中，一次近乎得手的“高攀”不测阻难，成为推倒多米诺骨牌的第一块。

2024年12月16日，大家恣虐巨头LV集团旗下私募股权基金L Catterton路威凯腾 (以下简称“路威凯腾”)在官方公众号发布《对于路威凯腾与永熙公司无投资干系的声明》，片面建议解约。

声明称，两边曾对投资事项进行推敲及签署关联投资公约。但在交游程度中，路威凯腾方对永熙公司的业务及财务守法探询效果不舒心，且还发现该公司存在遁入未决法律身手等情况。

聚秀好意思首创结伙东谈主兼总裁剪夏天以为，跟着新锐品牌从狂飙缓缓归于安心再到如今的低迷，使得创投一级市集也处在沉重时刻，导致好意思妆品牌创业的沉重程度进一步加重，融资空间确切关闭。

“在当下的浮滥大环境下，新锐投资呈断崖式着落，品牌和老本齐不好过，这时候就出现只可同甘不成共苦的情况，以致之前谈好条目也驱动反悔。其实这个时候，更需要的恰正是创业者和投资东谈主抱团取暖，共克时艰。”夏天补充谈。

不管若何，这次“退货”事件，不仅让blank me失去了重要的资金支援，更激励了市集对其权术景象的信任危急。

高光滥觞

一出身就在“罗马”

blank me走到今天，是好多好意思妆东谈主齐不肯看到的效果，“除了惘然如故惘然，斗鱼体育app(中国)官网下载blank me岂论调性如故品性，齐可以与海外品牌忘形。”一位资深业内东谈主士惊叹。

blank me的故事起原，号称新浮滥品牌的教科书：精确赛谈、互异化定位、顶流加握。

首创东谈主杨博雅毕业于同济大学贬责科学与工程专科，曾担任德同老本投资总监，此前投资了好意思ONE（李佳琦团队场合的MCN）、当然乐土（韩国好意思妆品牌）、Farfetch等。

投资东谈主的布景出身，使其深谙赛谈遴荐的进军性。

十年前，国货好意思妆品牌扎堆在眼影、口红等相对低门槛品类中，blank me反治其身，遴荐了底妆——这一本事壁垒更高、用户由衷度也更高的细分品类。它的派遣是典型的要素导向。彼时，数据袒露，底妆的市集鸿沟一经特出500亿元。

2020年blank me初度赢得天神轮融资。2022—2023年迎来其高光期：2022年618大促中，明星气垫居品售出超17万件，位列天猫气垫粉底液热销榜和好评榜双第一；同庚的双11大促期间，blank me不仅荣获天猫底妆类目国货第一，还在全平台销售排名中位列第六，与兰蔻、雅诗兰黛等海外大牌同台竞技，年底品牌更是凭借亮眼的市集推崇与品牌影响力，得手入选福布斯“2022年度中国新锐品牌Top100”，成为国货好意思妆赛谈的“景色级”代表。

订价错位、依赖“超头”

然则，万众期待的明星品牌，为何速即陨落？

“粉底液不难用以致还好用，但让我破耗200多元买它如故嗅觉不值，嗅觉价钱贵在包装材料，瓶子质感很好瓶身很重，但我不需要这些。”刚毕业的小亭趁清仓花52元动手了一款原价超200元的柔雾握妆粉底液（30ml）。

对比完整日志遴荐百元以下的粉底品类廉价钱段入局，品牌力尚在成立中的blank me则果敢遴荐了250—450元的中高价钱段，价钱直逼海外品牌。但对于许多年青浮滥者而言，品牌力尚未十足成立便冲击高端，使其在价钱敏锐的市蚁合处境莫名。

首创东谈主杨博雅也曾谈到，订价领先基于成本，“咱们罗致了多数自研、翻新的原料，同期在坐蓐工艺上参预了多数的研发资源，部分居品的坐蓐成本以致高于大牌。”往时的国内底妆体系照应仍处于早期，blank me遴荐了诳骗韩国的气垫本事+日本粉底类本事。

化妆品不雅察分析师指出，过度依赖超头部主播李佳琦，也支配住了blank me的行动。主播流量的黄金期间，建设了blank me的色泽巅峰。2021年618预售当天，李佳琦先容了blank me的气垫粉底，商品被秒杀一空。2022年5月，blank me成为李佳琦直播间“国货专场”的主角之一。在流量红利期，这种协作能换来可不雅的增长，但当流量用度约束走高，ROI握续走低时，昂贵的营销用度便成了利润的“吞金兽”。

化妆品分析师沥金还谈到：此外，blank me高度网络于天猫平台，却暴虐了抖音平台的铺设，比年来抖音平台在线上好意思妆市集的言语权缓缓能与天猫中分秋色，更是让blank me错过了增长契机。

可以说，高居品成本、高投流用度、线下渠谈不锻真金不怕火，成为blank me的隐患。

值得深念念的是，即便在清仓倒闭传奇中，浮滥者的声息多是惘然与哀悼：“本命底妆莫得了”“那边还能买到”。这阐述注解blank me的居品力确乎长远东谈主心，成立了真确的用户信任。

它的退场，为新国货物牌敲响了警钟：上半场靠故事与流量决骤，下半场必须回想健康的利润与现款流。新浮滥的潮流退去后，最终能留在沙滩上的，势必是那些既能打动东谈主心、又能清静行走的品牌。

南边+记者 李劼斗鱼体育app中国官网下载

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