发布日期：2026-04-01 19:08    点击次数：176

近日，奈雪深陷公论风云，启事是有奢华者在冲泡奈雪小盒茶时，喝出整只青蛙尸体。此玄幻事件经蚁合传播后，激励山地风云。据最新音问，当今涉事门店已与奢华者达成息争，市监部门已介入拜谒进行溯源分析，涉事家具“九窨茉莉龙毫”在各门店及电商平台均已下架。

这并非奈雪初度出现食物安全问题。此前，新华社就曾卧底曝光其多家门店存在大地有蟑螂、使用发黑芒果、点窜标签等卫生乱象。黑猫投诉平台数据自满，奈雪关系投诉超2000条，奢华者屡次在其饮品、甜品中发现苍蝇、蟑螂、头发等异物，还有家具在保质期内变酸、发霉等情况。如斯高频次的食物安全问题，严重毁伤了奈雪的品牌形象。

这次“喝出青蛙”事件，更是把奈雪的品控间隙扒得清纯洁白——一只青蛙是咋混进原料、过筛包装，最终到奢华者杯里的？据了解，奈雪的供应链容貌以代工为主，OD体育(中国)对比蜜雪冰城自建原料基地、霸王茶姬布局国外工场，奈雪在供应链经管上的短板尽显。在行业逐渐走向智能化，专揽自动化制茶建造、区块链溯源本事普及品控时，奈雪尚在给与OEM容貌（代工坐褥），但代工场天资、品控历程仍未透明化。

这一事件背后知晓的诸多问题，值得深念念。

当作“新茶饮第一股”，奈雪的盈利现象令东谈主堪忧。2024年功绩敷陈自满，公司终了营收收入49.21亿元，斗鱼体育app中国官网下载同比下滑4.7%，吃亏高达9.19亿元，成为港股五大头部茶饮品牌中独一吃亏企业。“喝出青蛙”事件发生后，罢休2025年6月25日，奈雪股价暴跌至1.23港元，跌幅93%，市值缩水至20.97亿港元。

不仅如斯，奈雪还濒临高层摇荡问题。本年以来，非现实董事马焱俊、魏国兴接踵下野，现实董事兼首席运营官邓彬也因个东谈主事务下野。此外，首席运营官、研发总监、东谈主力资源总监、阛阓营销副总等中枢经管层近期也被传纷纷出走。

一个月前，奈雪在品牌十周年之际，再次运转改名模范，中语名“奈雪的茶”被拦腰砍成“奈雪”，英文名从拼音“NAIXUE”摇身变为中英混搭“Naìsnow”，这已是其十年内第三次首要改名，连logo也换成了雪花与果实聚拢的新图案。奈雪品牌绚烂常常更替，反馈出企业计谋定位的扭捏不定，或预示着改日发展旅途的蒙胧性。

奈雪这次“喝出青蛙”事件，是其在食物安全、供应链经管、财务现象、高层团队及品牌定位等多方面问题的蚁集爆发。若想重回正轨，仅靠“教科书式公关”难以缓助奢华者的信任，奈雪必须躬行晦气，从根源上措置这些问题，不然在竞争强烈的茶饮赛谈，恐将被越甩越远。

采写：南边农村报记者 钟敏婷

图片：开头蚁合

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