发布日期：2026-04-02 10:57    点击次数：91

进馆不雅众排起蛇形长队，各个展厅内东说念主头攒动······2月6日，“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”开展首日，南越王博物院王墓展区东说念主气爆满，劝诱近3000东说念主次进馆。不少不雅众在半个月前便购买早鸟票，为了第一时刻探展“尝鲜”。

记者提防到，开年以来，广东多家博物馆均布告，将引进来自埃及、法国、俄罗斯、希腊等国的多个文物特展。

频年来，引阐扬热度情随事迁。2025年，上海博物馆“金字塔之巅：古埃实时髦大展”爆火，在13个月的缓期内，共劝诱逾277万东说念主次入场参不雅，总营收逾7.6亿元，更带动城市详细滥用卓越350亿元。

“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”现场，巴斯特猫神像劝诱不雅众围不雅

上海博物馆埃及展的告捷模式是否约略复制？马年春节假期邻近，引阐扬怎样冲破一馆之界，撬动文旅滥用？南边+记者采访多位策展东说念主、大家，对此进行了探讨。

从“打包”到操办

让引阐扬不再千人一面

180件（组）古埃及瑰宝，3套完好的木乃伊棺椁和木乃伊，近95%的参展古埃及文物初次来华，这是“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”为不雅众呈现的精彩看点。

这些突出文物从英国阿伯丁大学博物馆漂洋过海，历程重重关卡，最终抵达南越王博物院王墓展区。

即使是在图录上看过无数次，策展东说念主史明立在核验文物开箱时，曾经经止不住昂然的豪情。她先容说念：“比如这件猫木乃伊，咱们前期凭证图片挑选的时候，有好多不同口头的藏品不错采选。但咱们最终接头年青受众的兴味点，采选了这件咧嘴笑的猫木乃伊。”

南越王博物院内，不雅众正在仔细不雅察猫木乃伊

广东省博物馆协会理事长陈邵峰称，在畴前，中国的博物馆要是要举行引阐扬并非易事，海外博物馆往往以“打包”的样式，径直指定可借展的文物。

“跟着中国博物馆水平的擢升，与国际雷同愈加真切，咱们当前不错径直到对方的博物馆里去挑选展品，以至约略把‘镇馆之宝’借来。比如上海博物馆埃及展中，就展出了部分刚刚考古发掘出的文物，这在以前皆是不敢思象的。”陈邵峰歌颂。

他告诉记者，不同国度和地区对展品的条件皆不同，“比如广东的湿度、温度、光照皆比拟额外，咱们也在借展的磨合中，擢升了博物馆的软硬件法式和运营智商。”

策展相貌从“被迫”到“主动”，也让引阐扬变得不再千人一面。

策展之初，史明立思到了一个问题：“尼罗河滋长了妍丽的古埃实时髦，珠江润泽了绽开包容的岭南文化。当这两大陈旧时髦卓越数千年时光，在广州相遇，会荡漾出何如的火花？”

“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”现场展出木乃伊及棺椁

于是，一种奇特的局势在展厅里出现了——在第五篇章“生命的路径”中，一侧是古埃及东说念主通过精妙的木乃伊与彩绘内棺盼愿下世，另一侧是南越先民以万片玉石缝缀成丝缕玉衣渴求长期。两者虽材质分散，却共同书写了东说念主类对生命长期的疏忽思象。

事实上，这么的“对话”在展厅表里遍地可见：埃及皇家狮身东说念主面像与南越的错金铭文铜虎节相对而立；埃及听说中的灵魂化身“巴鸟”，斗鱼体育app(中国)官网下载与南越王墓出土漆木屏风上寓意“升华”的朱雀翩然共舞……

“这不是轻便的‘对比’，而是一种‘并置’。”史明立但愿，“展览能通过‘在地化’的相貌，展现埃及张含韵与南越王文物的对话，强调时髦的共通性。”

从上海到广东

寻找文化雷同的印记

频年来，跟着引阐扬呈现井喷式发展，有网友认为，部分展览出现同质化问题，短少深层对话。文旅政策营销大家熊晓杰也提防到，有好多展览打着“引进”的旌旗，只是将文物“搬运”过来，莫得进行新的包装组合，寻找合适应地商场或者当下心扉的卖点和爆点。

怎样让一个引阐扬既能带动流量，又能撬动滥用？

开展首日，南越王博物院王墓展区东说念主气爆满排起不雅展长队

陈邵峰共享了一个真理的不雅点：“采选引阐扬，既要文化分散充足大，又要寻找到文化雷同的印记。换句话说，等于既要让不雅众有簇新感，又要让东说念主有共识感。”

他以广东省博物馆正在热展的“科威特王室防卫展”为例，展览展出了多数造型奇特的来通杯，杯型与中国古代羽觞相去甚远，成了好多不雅众在网上热衷共享参议的“网红展品”。

广东省博物馆“科威特王室防卫展”展出的兔首来通杯

“文化分散性会引发不雅众的景仰心。此次科威特展展出萨珊王朝时代的文物，咱们还安排了同期期文化雷同的其他展品‘同框’，这么不雅众就会合计固然看着很‘远’，但在某些方面，不同文化之间其实又是很‘近’的。”陈邵峰说。

同期，陈邵峰分析指出，上海埃及展的告捷并不是一蹴而就的，之前馆方也历程了屡次引阐扬的摸索积存训戒。2023年，上海博物馆推出“从波提切利到梵高——英国国度好意思术馆防卫展”，是该馆2008年执行免费绽开以后的首个收费展览，98天的缓期共劝诱了42万东说念主次不雅展。

“关于广东来说，同样也需要凭证咱们腹地乃至大湾区不雅众的受众本性，来摸索广东训戒。”陈邵峰直言。

早在操办“尼罗河的赠礼”引阐扬之初，广州凡拓数创副总裁、北京吾仝科技总司理王筠就和团队作念过大湾区的商场探望。她发现，频年来大湾区不雅众对引阐扬吸收度很高，尤其亲子家庭、年青群体更能带动文化滥用。

为此，策展团队尝试多种“跨界”玩法。本次埃及展引入了VR大空间、裸眼3D、AI智能重建等前沿数字技能，不雅众既能在展厅里寻找“数字黑猫”，也能推己及人地探索金字塔里面的古迹。展览还打造了40款高超印记，推出了“神奇埃及猫”、圣甲虫书签、间隔积木盲盒等近400款主题文创。展览还与13家肯德基打造联名主题餐厅，以文物展品当作筹画元素，推出了埃及展主题贴纸和杯套当作点餐赠礼。

开展首日，南越王博物院王墓展区门口排起进馆长队

记者提防到，从本年4月起，来自俄罗斯冬宫、法国马约尔博物馆、好意思国洛杉矶郡立博物馆、希腊国立考古博物馆等多个寰宇级博物馆的突出藏品，皆将不息来粤和不雅众碰头。

从被迫吸收到主动操办，从“搬运”展览到构建时髦对话，如今的大湾区引阐扬，正在依托“在地性”操办与跨界联动，不停冲破博物馆的围墙，成为撬动文旅滥用的支点，让卓越山海的文化相遇，切实搬动为可感知、可参与、可滥用的城市活力。

采写：南边+记者 黄堃媛

照相：南边+记者 张冠军斗鱼体育app中国官网下载

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