发布日期：2026-04-01 18:38    点击次数：69

近日，新茶饮品牌茶百说念崇敬进驻新加坡市场，符号着该品牌在东南亚市场的膨胀干预新阶段。据了解，本次茶百说念在新加坡选址区别位于SCAPE、Northpoint阛阓。其中，SCAPE门店是当今茶百说念外洋门店中外摆区面积最大的一家，光是杨枝甘霖单品就卖出超1500杯。

图源茶百说念

原土化篡改，已在外洋布局20家门店

手脚新茶饮出海的后发先至，茶百说念自2023年10月在韩国首尔江南区开出首店以来，已在天下7个国度布局20家门店，遮掩韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚、西班牙等国度。

据悉，茶百说念在外洋膨胀均选拔了“跨境+土产货”的夹杂供应阵势——鲜奶、生果等易腐食材与当地供应商合营，茶底、包材等中枢原料则通过跨境物流运送，并现实原土化篡改战术。在韩国市场，通过“簇新生果 + 咖啡场景”的定位，在咖啡主导的韩国市场竣事解围；在马来西亚选拔“土产货合营阵势”，由土产货团队主导运营，用以进一步跑通供应链以及开展更真切的土产货化业务探索；这次进驻新加坡，茶百说念则左证土产货水质与奶源特质进行了优化退换，保证饮品口感的同期，更适配土产货破费者喜好。据悉，翌日1-2个月内，茶百说念还将推出专为新加坡市场定制的新品，进一步丰富家具体系。

茶百说念马来西亚门店。图源茶百说念

东南亚成新茶饮品牌出海首选地

当下，新茶饮品牌的出海，齐绕不开东南亚市场。东南亚市场凭借文化亲近性、破费后劲和较低的运营资本，成为新茶饮品牌出海的首选。

蜜雪冰城手脚外洋门店数目最多的新茶饮品牌，以“极致性价比”战术快速占领东南亚市场，2024年新增564家门店，外洋门店总和达4895家，其中95%汇注在印尼、越南等东南亚国度。而喜茶手脚首个出海的新茶饮品牌，首站也取舍了新加坡，斗鱼体育app(中国)官网下载现时其共在新加坡开设了5家门店，在马来西亚开设了3家。奈雪的茶外洋门店则一起汇注在东南亚，总和达10家。法例2025年3月，霸王茶姬外洋门店数目达169家，其中光是马来西亚就占了157家。

奈雪的茶清迈店。图源汇注

除了东南亚市场外，新茶饮品牌也在加快布局泰西市场。喜茶自2023年进驻好意思国、英国市场以来，已在8个国度及地区开设超80家门店，其中好意思国超20家，英国7家，加拿大2家。霸王茶姬则是在好意思股上市后，在洛杉矶开出首家门店，首日销量超5000杯。

2025年新茶饮出海速率放缓

纵不雅各新茶饮品牌连年来的出海路，不难发现，新茶饮出海在2023-2024年呈现爆发式增长，但2025年彰着干预退换期。

数据表示，蜜雪冰城2023年外洋门店增速35%，2024年该值降至13%，2025年仅新增105家；霸王茶姬2024年全年新增56家门店，2025年仅新增13家；喜茶2024年全年新增40家门店，2025年仅新增10家；茶百说念2024年全年新增11家门店，2025年仅新增刚刚开出的2家新加坡门店。

增速放缓后，新茶饮品牌也在寻求打破。蜜雪冰城已在东南亚4个国度成立了土产货化仓储体系，缱绻络续扩大物流方法，并通过数字化系统监控天下库存；茶百说念拟于2025年在东南亚开流配送中心，以复旧其在东南亚市场的膨胀；喜茶在好意思国部署超鲜萃茶机，竣事茶汤萃取程序化，减少对职工的依赖。

喜茶外洋首家LAB店（纽约店）。图源汇注

在新茶饮出海的上升之下，固然外洋用户约略借由品牌了解中国茶饮文化，但如安在外洋幸免同质化竞争，走出一条各别化、原土化说念路，已经新茶饮品牌要不休念念考的课题。

采写：南边农村报记者严秋璠斗鱼体育app

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