发布日期：2026-04-01 19:08    点击次数：76

日前，喜茶在好意思国加州苹果总部开设新门店，成为首个入驻硅谷中枢区的新茶饮品牌。夙昔一年，喜茶国际门店数目增长超6倍，总额突破100家，其中在好意思国商场从2家飞快推广至30家，成为好意思国门店数目最多的新茶饮品牌。据悉，喜茶国际主力产物订价7.99好意思元，单日销量达数千杯。

喜茶好意思国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部处所地）门店开业当日。

中国新茶饮品牌布局国际商场

连年来，繁密新茶饮品牌纷纷将见识投向国际商场。动作中国茶饮品牌的出海前锋，蜜雪冰城国际门店总额超4800家，主要聚合在印尼、越南等东南亚国度。凭借廉价策略和对当地文化的深远会通，飞快融入当地破钞场景。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡商场，定位高端奶茶品牌，以星巴克为标杆进行选址布局，现在国际门店数目达169家。

蜜雪冰城在印尼全门店取得清真认证并设立祈祷室。

霸王茶姬在好意思股上市后，对准比佛利山庄等富东谈主区，北好意思首店开业今日销售杯数超5000杯。茶百谈则收受将韩国动作国际首站，凭借原土化资源进行国际拓展，已在国际7个国度布局20家门店，袒护韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚等国度。与此同期，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，OD体育(中国)2025年运行大领域出海，重心布局东南亚与好意思国，其首家好意思国门店选址纽约东村，冰好意思式订价2-3好意思元，与星巴克酿成价钱错位。

走高端门路也曾下千里商场？

经不雅察，各大品牌在国际布局的计谋有着显赫永诀。喜茶走“革新体验+地标选址”门路，聚焦中枢商圈与高净值东谈主群，通过LAB店阵势、科技元素植入和收尾产物打造品牌势能眩惑高消奋发东谈主群，单店投资超100万好意思元，客单价6.9-9.9好意思元。蜜雪冰城以极致性价比为中枢，在东南亚通过大领域快速推广和供应链上风，斗鱼体育app以1-2好意思元的廉价策略飞快渗入东南亚下千里商场。

霸王茶姬国际门店展示中国茶文化故事。

霸王茶姬以文化叙事为特点，报告“东方茶”千年故事，通过产物原土化研发和营销破圈，试图突破华东谈主圈层，同期定位高端商圈，客单价5.95-6.95好意思元。瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，以廉价策略切入好意思国商场，借助数字化上风和供应链协同，探索咖啡与茶饮双线作战阵势，以2-3好意思元的廉价切入国际商场。

供应链端成国际拓展中枢驱能源

在供应链端，喜茶是首个在国际搭建体系化供应链的新茶饮品牌，凭借公共体系化建筑和土产货化采购，在高端商场站稳脚跟。现在，已在好意思国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，保险高效的仓储与物流做事。国际门店的中枢产物原料由喜茶调治供应，确保公共门店产物品性一致。

蜜雪冰城则将国内“下千里商场+强势供应链+加盟阵势”复制到东南亚。一方面，在国内四川成皆建筑亚洲总部及智能分娩加工基地，物发配送才气袒护超6000家门店，既做事国内西南地区，又放射东南亚地区；另一方面，在东南亚地区已建立7个仓库，竣事48小时内库存配送，并绸缪在印尼、越南、菲律宾建筑土产货工场分娩重要原材料，在泰国、马来西亚建筑区域物流中心。

此外，霸王茶姬收受在重要区域探索供应链优化；茶百谈则在出海首站开启土产货化供应链的尝试。相较于已在国际商场深耕多年、供应链布局相对练习的品牌，霸王茶姬、茶百谈等品牌供应链仍处于初步探索阶段，尚未酿成完满体系。跟着国际商场竞争加重，供应链的握续完善或将成为各品牌擢升竞争力、竣事可握续发展的中枢驱能源。

不错看出，新茶饮品牌的国际布局计谋是基于自己品牌定位、资源上风和对想法商场的判断而酿成的。跟着越来越多品牌加入国际商场竞争，如安在原土化革新、资本限度、品牌塑造等方面找到均衡，将是决定各品牌在国际商场成败的重要要素。濒临国际复杂的商场竞争和运营挑战，这场新茶饮公共化布局之战，值得握续蔼然。

采写：南边农村报记者 钟敏婷

图片：着手鸠集

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