发布日期：2026-04-01 18:21    点击次数：139

10月30日，香飘飘公布2025年三季报，公司已矣商业收入16.8亿元，同比下跌13.1%；归母净利润弃世8921万元，同比大幅下跌603.1%；扣非归母净利润由昨年同时的弃世575万元扩大至1.07亿元，弃世幅度激增1761%。

三季报弃世幅度进一步扩大

从近五年三季报的事迹轨迹看，香飘飘的盈利能力正在逐年镌汰。2023年，香飘飘前三季度仍能已矣盈利0.22亿元，2024年弃世0.13亿元，2025年前三季度则弃世0.89亿元，同比降幅达603.1%。值得严防的是，2022年，香飘飘前三季度营收15.3亿元，弃世0.75亿元，固然本年的营收高于2022年，但弃世却进一步扩大了。

若单从第三季度营收情况来看，香飘飘的压力则更为直不雅。三季报走漏，香飘飘第三季度商业收入为6.49亿元，同比下跌14.5%；归母净利润为818万元，同比下跌82.7%。尽管第三季度净利润并未弃世，但也难以转圜弃世趋势。

值得警惕的是，2024年，香飘飘全年净利润为2.53亿元。这也就意味着，香飘飘需在第四季度旺季已矣近3亿元净利润，才能遮蔽前九个月弃世。

即饮业务营收初次向上冲泡业务

三季报走漏，香飘飘主要业务包括冲泡类和即饮类居品。其中，冲泡类居品的销售收入下跌19.68%，香飘飘方面称，其主动调养了冲泡居品的出货节拍，以保险渠谈的货龄健康，议论在第四季度和春节旺季技艺复原销售。

即饮业务则呈现逆势增长态势。数据走漏，香飘飘前三季度即饮板块已矣营收8.33亿元，斗鱼体育app(中国)官网下载同比增长3.92%，营收初次向上冲泡业务。有关词，第三季度，即饮类居品销售收入一经下跌了4.93%。香飘飘方面讲明称，Meco果茶保捏捏续增长，但兰芳园冻柠茶因销售策略调养导致销量下滑，一定过程上负担了即饮板块的举座弘扬。

快闪店试水后首开直营店

面对事迹增长逆境，香飘飘将线下门店当作新的战术尝试，开启了从快闪店到直营店的探索。近日，有报谈称香飘飘寰宇首店行将在杭州大悦城负一层开出。此前，香飘飘曾屡次否定开设线下门店的议论，但2024年12月起，便开动陆续试水快闪店。香飘飘曾暗示，“快闪店当作品牌营销的模样，公司愈加关爱其在糜掷者相似、新品执行、品牌年青化方面的后果。”

有关词香飘飘入局的时机，恰逢新茶饮行业资格深度调养。报谈走漏，近日，奈雪的茶“奈雪活命”寰宇首店已闭店，上半年关闭132家直营店；霸王茶姬近日也被爆出北京、烟台等地多家闭店，堕入“领域延迟与盈利均衡”的贫瘠。

香飘飘此时入局，昭彰面对谨冷静挑战。凌雁处分讨论首席讨论师、食物及餐饮行业分析师林岳在公开报谈中暗示，面前哨下茶饮商场竞争已至极强烈，香飘飘入局上风是领有极高的国民品牌领略度和情感价值，也具备熟悉的领域化坐蓐能力；关联词缺少现制茶饮的运营训戒和专科团队，线下门店需要承担高额的东谈主力、房钱和运营老本，在居品方面，现制茶饮的立异度和体验感与熟悉品牌存在差距。

空洞来看，为扭转残障，香飘飘仍在不断作念出调养。冲泡业务完成库存去化备战四季度旺季；即饮业务捏续推新并拓展电商、餐饮渠谈，并不断更新年青化代言东谈主；线下从快闪店试水到直营店落地探索新场景……第四季度，香飘飘能否借此缓解残障，已矣正利润？让咱们翘首跂踵。

采写：南边农村报记者严秋璠斗鱼体育app中国官网下载

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